周鸿祎交出企业家IP收货单：本年10月360AI搜索用户拜谒量达2.87亿
当越来越多的企业家遴荐通过短视频、直播出圈，成为“网红”，打造我方的企业家IP，对于“搞流量是不是不务正业”的量度也日渐加多。近日，农夫山泉董事长钟睒睒一句“鄙视直播带货的企业家”，更是径直上了热搜。企业家究竟该若何看待流量，要不要作念IP当“网红”？该不该带货？短视频时期的企业家该作何遴荐？对于这些问题，不少企业家通过实际给出了谜底。
“客户在那儿，企业家就应该在那儿。企业家不一定要作念IP，但一定要懂流量。企业家虽然不该去带货卖面膜割韭菜，但为我方的企业作念居品扩充代言，是企业家不行推卸的包袱。”在刚刚结果的寰宇互联网大会乌镇峰会上，360集团独创东谈主周鸿祎抒发了我方对于流量的观点。
已往一年里，周鸿祎通过短视频平台发布了一系列个东谈主动态，其中既有“卖掉迈巴赫，拥抱国产新动力”这么的安静级传播爆款，也有共享我方插足《昂扬上前冲》的落水花絮，以及探厂、探店类的网红博主化试探。围绕“流量”这一关节词，周鸿祎拉近与网民距离的同期，也成为互联网、东谈主工智能乃至新动力车行业的意见魁首。截至到11月24日，其短视频平台粉丝量推断逾越千万，仅抖音平台就逾越830万，是名副其实的“网红”。
周鸿祎并不是独一在IP打造上乐此不疲的企业家。雷军在短视频平台上有逾越3500万名粉丝，每更新一条视频都能取得数十万至上百万点赞；董明珠则以顽强的女性企业家形象和独到的不停立场手脚其个东谈主IP特征深入东谈主心；粉丝量超千万的俞敏洪也在保抓着日更的频率，不遗余力地推介我方的业务；将视线拉至全球，伊隆·马斯克更通过一系列策略将我方打酿周至球著名的“超等IP”。
为什么要去拥抱短视频？周鸿祎、雷军等企业家在不同花样抒发过我方的观点：一切都确立在巨量用户的基础上，仅中国就有逾越11亿短视频用户，这是一个数量巨大、传播智商强、营销转换率高的超等受众群体，莫得谁不错对其视若无睹，这是企业家们躬身入局的原因。
有部分网民质疑企业家们“不务正业”，企业家不是应该专注作念好我方的居品吗？
周鸿祎对这种质疑和量度，给出我方的想考：企业家对我方的企业、股东、职工乃至社会负有包袱，必须求新求变，跟上时期的发展。
他回来出两点，于私，是为企业代言，投资期货与用户交一又友，让企业营销降本增效。周鸿祎在我方的短视频里说，他的企业家IP带来的巨大流量，除了转换为与各地政府、企业碰面洽谈前就形成的谙习和信任、匡助360在各地达成多项政策互助外，公众对360AI搜索、AI办公等居品的维持，也体现着IP的巨大作用。数据显露，本年10月360AI搜索用户拜谒量达2.87亿，逾越全球著名AI搜索引擎PerplexityAI三倍。仅周鸿祎11月在两期短视频中植入的居品推选就为360AI搜索App带来数万下载用户，按照面前市集上用户拉新的价钱计较，经济价值逾越百万。
而对国产新动力车的一贯维持，也让深耕安全市集的360在智能网联车安全规模探索出新的可能性。据360公司显露的信息，360已针对智能网联车的车身安全、车企安全、车云安全、车路安全、车数安全、车模安全区别推出相应处理决议，并已和宽绰车企鼓励政策互助，一都为耗尽者打造愈加安全的智能网联汽车。
雷同，在雷军、余承东的流量加抓下，小米汽车SU7上市230天迎来第10万辆下线；售价50万元以上的问界M9上市10个月累计大定逾越16万辆；马斯克不停下的企业罢了的市值莳植更是不行估量。
于公，则为履行社会包袱，周鸿祎对国产新动力车行业的冷冷清清尤其让东谈主印象真切。他在卖掉迈巴赫后聚积购买12辆国产新动力车，并逐辆端庄试乘，给出评价，用实质活动和个东谈主命令力提高民众对国产新动力品牌的领会。在已往不到1年时期里，周鸿祎围绕国产新动力车这个关节词，给国产新动力车扫数行业带来了百亿级别的流量，这对中国新动力车的扩充和普及道理道理轻松小觑。
周鸿祎在短视频平台上的签名是“国度网罗安全守卫者、AI本事趋势布谈者、数字科技居品体验者和中小企业创业者教师”，与这4个标签对应的IP栏咫尺，每个栏主张短视频出产量都少见十期上百期，尤其是对AI本事趋势的分析老师，对中小企业创业者的共享，都带来数以亿计的播放量。
在面前信息过载的时期，传统的品牌扩充神气未免面对信息归并的窘境。企业家试图冲破这一局限，亲身下场打造IP恰是甩掉企业与用户之间数字边界的迫切道路。流量是技巧，业务是主张，正如周鸿祎所说，企业家应该长期保抓躬身入局、探索未知的勇气，用活动为企业发展寻找新的冲破口。（刘涛）